本报记者 杨召奎
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春节假期，消费市场“马”力全开，一派火热。多地景区人气爆棚，餐饮、家电、AI产品等供需两旺，彰显出消费市场的澎湃活力与巨大潜力。
“过年回县城，酒店竟然爆满！”今年春节假期，一些返乡过年的年轻人把新的生活方式带回老家，带动热门县城春节期间酒店预订量翻倍增长。
县城酒店“被订爆”是今年春节假期旅游市场火热的缩影。9天的超长假期，让今年春节整体出游热度居高不下，“返乡游”与“反向过年”双向流动，助推全国多地知名景区人气爆棚。“家门口旅游”带火了县城里的景区，一批小城也迎来了始料未及的“泼天流量”。
不只是景区人头攒动，今年春节假期，商超、电影院、家电卖场也同样热闹非凡，尽显春节假期消费市场的澎湃活力。
图为春节期间，消费者在北京通州的一家购物中心游玩购物。本报记者 王伟伟 摄
从“单向返乡”到“多元奔赴”
约满、售罄、限流……这些关键词是今年春节假期各大景区的常态，“前方没有厕所、烤肠和茶叶蛋”冲上热搜。不少返乡过年的人抱着“回都回了”的心态，选择重新发现家乡的美。去哪儿旅行数据显示，2026年春节热度蹿升最快的就是家门口的景区。
有人回老家过年，有人则选择“反向过年”。一些年轻人不再集中返乡，而是邀请父母到工作城市团聚。“今年春节我把爸妈接到北京过年了，带他们逛了地坛庙会，去了我常去的合生汇，还带他们去了环球影城，看了两部电影，一家三口玩得很开心。”在北京工作的张女士对记者说。
今年春节期间，传统“年味儿”成为各地吸引游客的强“IP”。同程旅行数据显示，广东成为今年春节“年味儿”旅游热的大赢家，汕头等热门目的地的酒店预订热度同比增幅超过80%，增幅位居全国前列。同时，不少小城凭“年味儿”成功出圈，木鸟民宿数据显示，琼海、儋州、文昌、普洱、开封、大同、陵水、徐州、防城港、湛江成为今年春节黑马榜TOP10，订单同比均实现2.5倍以上增长。英歌舞、灯会、普洱茶等年俗和美食体验深受游客欢迎。
值得一提的是，今年春节假期，外国客人也“扎堆”来过中国年。去哪儿数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成。出境游方面，飞猪数据显示，该平台春节假期出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速，中国香港、中国澳门以及“四小时飞行圈”内的东南亚国家依然是出境游热门目的地。
消费市场人气旺活力足
春节假期，商务部联合9部门推出“乐购新春”春节特别活动，聚焦节日消费需求，推出发放消费券、补贴、红包等一批惠民举措，涵盖吃住行游购玩全链条，带动消费市场活力释放。
这个春节，北京、湖南、江苏、上海等地餐厅均出现年夜饭预订“一桌难求”的盛况。还有不少消费者选择吃上一顿热气腾腾的火锅，给新的一年讨个红红火火的好彩头。海底捞数据显示，春节假期前5天，该品牌全国共计接待顾客超过700万人次，其中除夕与大年初一两天客流较去年同期增长超过10%。
“家里长辈很少喝奶茶，听说出了徐福记花生酥口味，特意买几杯让他们尝尝。”北京消费者吴女士与家人一起买完奶茶后说，酥心糖搭配焙茶的烟火香，喝出了童年回忆。茶百道数据显示，受春节消费热潮带动，该品牌与徐福记联名推出的“花生焙焙牛轧糖”等焙茶系列新品已销售近100万杯。
春节历来是消费者进行数码、家电等商品升级的重要节点。“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂表示，自元旦开启的新一轮国补政策持续释放红利，带动AI产品与智能家电持续热销，成为热门新年货。今年年货节期间，该平台国补相关消费GMV（交易总额）同比增长36.43%，其中冰箱、空调成为受益最显著的品类。
苏宁易购今天发布的春节消费洞察显示，2月15日～23日，苏宁易购全国门店客流环比增长78%，AI手表、AI眼镜等产品环比增长62%，家电3C消费加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级。
“越来越多消费者选择在春节期间提升居家生活品质，不仅为自己挑选心仪好物，也为家人改善居家环境、提升健康和舒适度。智能家电、AI产品等热销，折射出人们对高品质生活的美好追求。”张宇昂说。
观影人次连续8年破亿
“带爸妈看了《飞驰人生3》，看得热血沸腾，还看了《镖人：风起大漠》，感觉武打部分特别精彩，总体感觉春节档电影质量很高，而且观众也很买账，电影院人真的蛮多的。”张女士说。
据大麦娱乐旗下灯塔专业版数据，截至今天18时，2026年春节档电影总票房突破56.08亿元，总场次435.08万场，总场次刷新中国影史春节档总场次最高纪录，观影总人次1.17亿，这标志着春节档观影人次已连续8年破亿。
记者注意到，今年春节档电影票房榜单前列影片包括《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》等。这些影片各具特色，涵盖了喜剧、动作、动画、科幻等多种题材。其中，《飞驰人生3》贡献春节档超一半票房，“一骑绝尘”领跑春节档；《镖人：风起大漠》上映后凭借良好的口碑，连续4天实现票房逆跌，有望走出票房长线。
猫眼娱乐市场分析师赖力对记者表示，整体上看，今年春节档电影虽然缺乏像去年《哪吒2》一样的超级头部大片，不过档期内还是出现了一些亮点，包括不同影片的口碑、多元类型和题材，《镖人：风起大漠》连续多日逆跌的表现也给观众们留下了较为深刻的印象。
中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔表示，节日消费是观察消费趋势的重要窗口。今年春节假期，旅游、电影、餐饮、家电等消费一派红火，供需两旺，彰显了我国消费市场的旺盛活力，这股强劲的节日消费暖流，将为经济持续回升向好注入强劲动力。
（本报北京2月23日电）
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